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Êtes-vous une entreprise locale qui cherche à devancer vos concurrents?

Apprenez ensuite à utiliser le «balisage de données structurées» pour faire passer vos résultats Web au niveau supérieur.

Oui, cela semble un peu bizarre et même un peu déroutant …

Mais nous allons le décomposer et vous montrer les étapes simples pour l’ajouter sur votre site Web – rapidement!

Allons-y!

Qu’est-ce que le balisage de schéma?

Schema.org  a été lancé par Google, Bing et Yahoo. Yandex (premier moteur de recherche russe) les a rejoints plus tard.

Leur objectif était de permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu en ligne.

Pour ce faire, ils ont créé un moyen commun de structurer les données sur les pages Web.

Vous prenez les données Web habituelles et vous les «marquez» avec du vocabulaire supplémentaire sur le schéma.

Voici un exemple très simple:

– Si je vous montre «12345st», ce n’est qu’une chaîne de chiffres et de lettres.

– Mais si je l’espace comme «123 45 St», la plupart des gens commencent à voir que ce pourrait être une adresse. J’ai « marqué » pour le rendre plus clair.

– Supposons maintenant que nous voulons qu’un robot sache avec certitude qu’il s’agit d’une adresse. Nous pourrions mettre quelque chose comme «<adresse> 123 45 St </>». Le morceau de code ne serait pas vu par les gens qui consultent le site Web, mais les robots savent maintenant avec certitude que ces informations concernent une adresse.

C’est le schéma en bref, et il existe depuis 2011.

Donc, il est connu et utilisé par les nerds de la technologie depuis un certain temps. Mais il attire de plus en plus l’attention et pourrait être l’une des prochaines tactiques Web essentielles.

Comme toutes les choses jusque-là inconnues de tout le monde, sauf les nerds de la technologie, une fois qu’il atteint un niveau d’adoption, il devient la pratique de référence.

Le but de cet article est donc de vous mettre en tête du peloton.

Et avant de vouloir taper et dire que vous n’avez aucune intention d’apprendre le code, ne vous inquiétez pas. Plus tard, nous allons vous montrer comment utiliser Schema sans aucune connaissance en codage.

Mais parlons d’abord de la façon dont vous pouvez bénéficier du schéma.

Comment le balisage de données structurées aide-t-il votre site Web sur les moteurs de recherche?

Étant donné que le schéma est essentiellement un langage spécial pour les moteurs de recherche, vous penseriez qu’il serait essentiel pour le référencement, non?

Eh bien, Google a laissé entendre qu’il pourrait un jour être utilisé comme facteur dans leur classement. Mais pour l’instant, le schéma n’a en fait aucun effet direct sur le référencement.

Pourtant, il y a encore de bonnes raisons de l’utiliser, qui aideront votre marketing en ligne.

Google aime évidemment Schema et veut voir les données présentées de cette façon.

Ils ne vous punissent pas (encore) si vous ne l’utilisez pas. Mais personne ne s’est jamais trompé en ligne en essayant de plaire à Google.

Le schéma peut également être l’un des facteurs qui aident les entreprises à obtenir des «extraits enrichis» ou à s’afficher sur le «Maps Pack».

Étant donné que ces résultats de recherche spéciaux se distinguent, ils vous aident à générer beaucoup plus de trafic et de clics.

Et enfin – celui-ci s’applique particulièrement aux petites entreprises – Schema permet d’envoyer un signal local positif pour les recherches mobiles et vocales.

Il est difficile de dire exactement comment cela se déroulera. Mais combiné à une solide fiche Google My Business et à quelques bonnes critiques, vous avez de bien meilleures chances de vous présenter lorsque les gens recherchent « X business près de chez moi ».

La chose intéressante à propos d’une recherche «près de moi» est que ce n’est pas seulement une question de lieu.

C’est aussi une question de temps (comme dans, lorsque vous recherchez « pizza à emporter près de chez moi », vous voulez que le magasin soit ouvert lorsque vous vous présentez).

Les heures d’ouverture sont une autre chose qui peut être balisée avec Schéma. Et il en va de même pour la gamme de prix.

Le plus grand facteur dans les recherches locales est le nom-adresse-téléphone (appelé NAP).

Dans un récent sondage auprès des meilleurs fournisseurs de référencement, les facteurs qui incluaient le NAP représentaient plus de 34% de l’importance pour obtenir de meilleurs résultats de recherche locaux organiques.

En clair, cela signifie que vous obtenez plus de visiteurs sur votre site Web lorsque vos coordonnées se trouvent dans des répertoires comme Google My Business et lorsqu’elles sont répertoriées sur votre site Web (et marquées avec Schéma). Bien sûr, ces coordonnées doivent être cohérentes sur toutes les plateformes.

Vous pensez peut-être – « Je donne un service d’urgence 24/7 » ou « Je suis une entreprise mobile, donc cela ne s’applique pas à moi ».

Mais c’est le cas.

Vous pouvez toujours utiliser le balisage de schéma pour montrer que vous êtes disponible tout le temps. Et une entreprise mobile peut toujours mettre son adresse postale.

Aussi … ne perdons pas de vue pourquoi nous faisons tout cela.

Vous n’aidez pas seulement les robots à comprendre. Les bots transmettent des informations aux moteurs de recherche qui sont le principal chemin vers de vrais clients humains.

Et sur le marché concurrentiel actuel, les clients exigent des informations rapides, précises, accessibles et pratiques.

Alors laissez votre triste et lente concurrence faire des excuses pour dire que ces petites tactiques Web n’en «valent pas la peine».

Vous pouvez les dépasser en utilisant l’une des deux étapes simples ci-dessous.

2 Easy Ways To Add Local Business Schema To Your WordPress Website

These steps are specific to WordPress (since it’s the most popular site platform). But with a few mods, the first way could be applied to any website.

1. Use A Tool To Add Code To Your Header

– Visit https://technicalseo.com/seo-tools/schema-markup-generator/

– select the markup type “Local Business”

– for the fields in the first section:

* pick the type of business that most closely matches your company (some types have an additional, more specific, type… which will show up in the second field if applicable)
* the “Image URL” field is for an online link to your logo
* you can ignore the “@id” field
* “URL” is for your domain name
* for phone number, enter your local number in the format 1-111-111-1111
* “Price range” is very subjective and is represented by 1-4 dollar signs (eg. $$$$). It’s similar to how it would appear on Yelp. So if the concept matches your type of business (like a restaurant), enter it. If not, ignore it.

– for the Address section, just fill in the first 5 fields (Street, City, Zip/Postal, Country, State/Province). Once those are filled, click “Get coordinates” and the tool will automatically fill in your Latitude and Longitude

– for the Opening Hours section, if you are open at different times on different days, you can add more entries by clicking “Add opening hours specification”

– for the “sameAs Links”, you will tell the tool about your social media accounts (this is important). So if you have a Facebook or a Twitter page, select them from the dropdown list and then paste in the link.

– once everything is filled in, look to the JSON-LD box (to the right on desktop, underneath on mobile), and copy the entire code

– now login to your WordPress website

* all our sites are built using the Divi theme by Elegant Themes, so the screenshots will show you how to add Schema code in Divi specifically

– go to the header area (typically where you would put things like a Facebook tracking pixel). In Divi, it is located under Divi > Theme Options > Integration. The box is titled “Add code to the < head > of your blog”.

– paste in the code, and Save

2. Use A Plugin

– login to your WordPress website

– go to Plugins > Add New

– in the search box, look for “Markup (JSON-LD)”
(the plugin can also be found here https://wordpress.org/plugins/wp-structuring-markup/)

– click the Install button, then once it installs, click Activate

– once it activates, it will take you to your plugin screen. Scroll down and find the plugin, then click “Settings”

– mouse over the “Local Business” section, and an “Edit” button will appear — click it

– once inside the Local Business area, put a check in the “Enabled” box, and in the “Output On: All Pages (in header)”

– for the rest of the sections, enter info if it applies to your business

* “Url” should be your domain name (in the format https://www.domain.ca/)
* to find your Geo Coordinates, use this tool: https://gps-coordinates.org/
* “Price Range” is very subjective and is represented by 1-4 dollar signs (eg. $$$$). It’s similar to how it would appear on Yelp. So if the concept matches your type of business (like a restaurant), enter it. If not, ignore it.

– when done, click “Save Changes”

– Local Business Schema is now applied to your site, but we recommend going back into the plugin (Schema.org Settings > Schema.org List) and also filling in the “Organization” section, particularly the “Social Profiles” (if you have any)

Verify Your Schema Markup

Once you’ve added Schema to your site, it’s a good idea to ensure there are no errors.

Google provides a handy tool to do this: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

Since your local business Schema will be on every page of your site, you can enter in your basic domain name and click Run Test.

Then you’ll just look to make sure there are no Errors. Click the LocalBusiness row on the right to inspect.

Warnings are typically okay, since they may not apply to your business (eg. in the screenshot below, it gives a warning that the “priceRange field is recommended”, but it is not necessary for every type of business).

Final note:

Sometimes there will be random bugs, like Google showing an error for the logo image you have chosen. When we did research for this article, the WordPress plugin had to have a logo file no wider than 600px and no taller than 60px.

But now this seems to not be an issue.

Also, if you do get an error and you go into your Schema to change it, the changes may not show up on the Google tool right away. You can wait 10 minutes and just check again.

This was a very basic introduction to data markup, and really only covered the Local Business type.

There are many different options to structure your data using Schema.

But don’t let that bog you down.

Instead, use this actionable info right now to quickly add some Schema to aid your local search results.